Si sono incrociati per caso, si sono parlati e si sono scelti: a volte il caso crea incontri destinati a produrre idee, progetti e collaborazioni ed è così che Lodes e Diesel Living hanno iniziato il loro percorso “di coppia”. Il 2021, dopo ben 10 anni, vede il ritorno a casa di Diesel Living che ha allestito nell’attico tutto vetri della propria sede in Zona Tortona una serie di ambientazioni con i partner e, a un anno dalla formalizzazione dell’accordo, ospita il debutto ufficiale di Lodes, azienda veneta della famiglia Tosetto con 70 anni di storia alle spalle.
Un emozionato Massimiliano Tosetto, General Manager di Lodes, insieme alla prima linea di Diesel Living, ha percorso la storia di questi mesi, dal contatto al prodotto e alla strategia. “Diesel Living ha la vocazione per la sperimentazione – ha affermato Andrea Rosso, Diesel Licenses’ Creative Director & Sustainability Ambassador – ha la necessità costante di conoscere, sapere e approfondire, parlare con gli imprenditori per capire l’anima loro e della loro azienda, percepire la potenzialità, questo è il primo passo. Così è nata la collaborazione con Lodes. Con loro abbiamo trovato un linguaggio comune, di strada e musicale, ma anche la capacità di tradurre le idee in prodotti, una bella scoperta”.
“Anche per me Diesel Living è stata una scoperta – ha confessato Massimiliano Tosetto – perché abituato a frequentare il mondo degli architetti, la prospettiva di collaborare con un brand della moda mi spaventava un po’ e invece devo proprio dire che il loro team è quello con qui lavoro meglio. La Lodes è un’azienda sana, ha sempre investito e con Diesel Living abbiamo concordato anche un importante piano legato alla comunicazione, territorio che rappresenta una novità anche per me, ma noi crediamo nel progetto e nel partner”.
“Una delle prime cose che ci ha impressionato di Lodes – ha affermato Federica Elmo, Head of Diesel Living Creative Team – è stata la velocità di elaborazione dei concetti, a volte basta un draft buttato giù su un foglio e in pochissimo tempo arriva il prototipo.
Vedere e toccare i 4 prodotti di Lodes per Diesel Living rappresenta la traduzione tridimensionale di tante idee, la fatica nell’ingegnerizzare, la costante ricerca della finitura perfetta”.
Urban Concrete è un giro in città, un piacevole inganno legato alla materia: la lampada appare pesante, in realtà è leggerissima perché il cemento è una finitura applicata a un sottile stato di metallo, come lo ha definito Federica Elmo “uno spiazzamento materico”.
Vinyl, dall’inequivocabile richiamo all’engraving (la procedura per creare solchi nei vinili), nelle declinazioni a parete e a sospensione, la musica che gioca con la luce e un effetto sorprendente, un corpo illuminante perfetto per il mondo contract. Flask, con la sua metallizzazione e l’aspetto quasi liquido neo contrasto con la finitura interna, la cinematografica Fork, l’architetturale Pipe.
