Terzo flagship store Fendi Casa nel mondo, primo in Cina. Il brand ha inaugurato a Shanghai una nuova vetrina, che segue l’apertura della boutique di Milano, avvenuta ad aprile 2022 in piazza della Scala, e Miami, primo punto vendita negli Stati Uniti, a novembre dello stesso anno. Sono quindi città chiave, in mercati strategici, che tracciano il percorso di sviluppo del brand intrapreso da Fendi e Design Holding nel 2021, attraverso la joint-venture Fashion Furniture Design (FF Design).
A Shanghai, Fendi Casa si racconta al 1788 Nanjing West Road, storica via dello shopping nel centralissimo Jing’an District, all’interno di uno spazio di 756 metri quadri, al piano terra di un building di rappresentanza.
«L’Asia, e la Cina in particolare, sono da sempre un interlocutore privilegiato per l’universo Fendi – afferma Alberto Da Passano, Amministratore Delegato di FF Design – L’obiettivo è consolidare la presenza internazionale di Fendi Casa, attraverso uno spazio fortemente identitario che racchiuda non solo l’estetica, ma anche i valori, la storia e lo spirito della Maison».
È dunque una location raffinata, con il marmo Arabescato Vagli che funge da fil rouge architetturale nello spazio, e luminosa, grazie alle ampie vetrate che creano giochi di trasparenze, ad accogliere le collezioni casa di Fendi, secondo un progetto di interior firmato dal team di Fendi Casa, supervisionati dai direttori artistici di Fendi, Kim Jones, Silvia Venturini Fendi e Delfina Delettrez Fendi.
Nel flagship store ci sono i prodotti più rappresentativi della rosa di creativi del brand, che conta Controvento, Marcel Wanders, Dimorestudio, Toan Nguyen, Chiara Andreatti, Thierry Lemaire, atelier oï, Formafantasma, fra i tanti. Composizioni per la zona living, lounge, dining, notte, ritmano lo spazio in armonia stilistica e cromatica, giocando con linee avvolgenti e palette calde.
Rappresentativa di questo concept, e collocata in posizione di primo piano, è la poltrona Peekasit Shanghai Edition, la nuova seduta ispirata all’iconica Peekaboo di Fendi, che amplia il progetto “The Peekasit Journey”, che ha già fatto tappa a Milano e Los Angeles. Questa edizione limitata è proposta in velluto jacquard FF color tonka e scocca esterna rivestita in morbido montone ricco color avorio con thread a contrasto. La perfetta espressione dello spirito della Maison.
Photo © Stefano De Monte, Zhijian Liu
