Il nuovo flagship store di Poltrona Frau progettato da AMDL CIRCLE nella megalopoli cinese è stato per il marchio di Tolentino un’occasione per riflettere su una nuova idea di showroom. «Il mondo sta cambiando e dobbiamo immaginare come sarà fatto il nuovo mondo», dice Michele De Lucchi, fondatore di AMDL CIRCLE, che con questo showroom apre un nuovo capitolo della feconda collaborazione con Poltrona Frau.
«Stanno cambiando l’idea di casa, il gusto e la mentalità con cui arrederemo. Per questo non possiamo più pensare al negozio unicamente come luogo di vendita, ma come luogo dove percepire i mutamenti e promuovere il cambiamento. Il negozio deve diventare un posto d’incontro, dove le persone sono stimolate al dialogo; un luogo identitario in cui ti senti a tuo agio e proattivo perché ti riconosci nell’ambiente che è la scenografia adatta in cui muoverti».
Il concept sovverte, anche negli interni, l’immaginario tradizionale del flagship store come luogo espositivo statico in favore di un approccio dinamico e interattivo. Lo store si sviluppa su tre livelli, collegati visivamente da una grande apertura (visibile anche dall’esterno) che evidenzia la vasta dimensione del negozio e permette un flusso ottimale di luce naturale dal piano interrato fino al primo livello. Elementi strutturali ricorrenti si alternano nello spazio cerando una varietà di scenografie neutre e flessibili: controsoffitti ed elementi di passaggio in metallo si combinano con l’acciaio delle pareti espositive e degli inserti dei pavimenti, mentre il legno è utilizzato per i pavimenti e alcuni dei soffitti, in un richiamo diretto ai lacunari della tradizione italiana.
L’apertura dello showroom di Shanghai è stata per Poltrona Frau anche l’occasione di presentare una edizione limitata di 88 esemplari della seduta Ming’s Heart, del designer Shi-Chien, rivestita in pelle Saddle Extra rossa, che rappresenta un crossover culturale tra Oriente e Occidente. La scelta di produrre la collezione in 88 pezzi, numero notoriamente associato alla fortuna nella cultura cinese, incarna l’essenza della prosperità che questo nuovo inizio vuole trasmettere.
