Tony Piloseno è un imprenditore con una storia molto originale. Il viaggio della sua azienda, Tonester Paints – fondata in Florida nel 2021 – inizia in Ohio, dove Tony lavora in un importante negozio di vernici. Desideroso di aggiungere un pizzico di creatività alla sua routine e complice la pandemia COVID del 2020, Tony inizia a mostrare la sua abilità nel mescolare i colori su TikTok. In poco tempo, i suoi video catalogati con l’etichetta/trend ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) diventano virali con oltre un milione di follower e più di 20 milioni di Like.
Licenziato dalla sua azienda, Piloseno continua a miscelare colori su TikTok. Da lì nasce il progetto di fondare Tonester Paints per offrire la sua, personalissima, gamma di colori ispirata alle tendenze del design e dell’arte. L’idea di base è creare vernici (al momento disponibili solo in USA, con una commercializzazione europea prevista entro l’autunno) per interni con un impatto emotivo.
Per dare un’idea: uno dei colori best seller, un verde/bluastro scurissimo che sembra grigio, si chiama Storms in Paris. Narrativa allo stato puro, come in molti altri dei nomi in catalogo: Anecdote, Even Angels Cry, Lost souls, Secret society. I colori pensati da Piloseno, a cui tecniche inventive di miscelazione aggiungono profondità o tolgono saturazione, sono pensati per essere personalizzabili, per creare ambienti a immagine e somiglianza di chi li abiterà.
«Riempire gli spazi di colore è il modo migliore per raccontare la personalità di ogni individuo», racconta. «Per questo cerco di creare toni ricchi e di impatto che non siano però troppo opprimenti, ma che facciano notare la propria presenza. Mi ispiro ai progetti europei di interior design che trovo su Instagram o Pinterest, e a varie opere d’arte. Quando vedo progetti e tonalità di colore che mi piacciono, formulo le mie variazioni utilizzando le mie tecniche personali per ottenere il risultato finale».
L’azienda propone due volte l’anno nuove collezioni di colori, ispirate alla stagione e alle tendenze emergenti. Sul suo percorso professionale, decisamente fuori dai canoni in un settore come questo, Piloseno ha le idee chiare: «TikTok è una piattaforma unica perché mostra il proprio lavoro a milioni di utenti in tutto il mondo», spiega. «Ho imparato che se si creano contenuti con il semplice obiettivo di ispirare, informare o connettere emotivamente, il successo è assicurato. Coi miei colori, si ottiene una connessione emotiva con l’ambiente come quella che infonde un’opera d’arte».
