Si attraversano gli spazi espositivi come in una cornice museale, una galleria dove arti differenti, quella del design e della fotografia, vivono l’una accanto all’altra. Tra divani eleganti e scatti d’autore che ne raccontano l’evoluzione nei decenni. I flagship store di Flexform nel mondo diventano mete di un racconto visivo che prende vita con la mostra “Portraying Design”, inaugurata nel negozio di Milano, durante la Milano Design Week, e ora presentata a Tokyo e ad Amsterdam.
Protagonisti, una selezione di immagini d’autore e di prodotti che hanno contribuito a costruire nel tempo l’identità Flexform e il suo carattere distintivo. Le campagne pubblicitarie del passato così come quelle più recenti sono diventate infatti opere su larga scala: riprodotte su pannelli retroilluminati, hanno creato un’inedita timeline all’interno dei differenti store che narra la storia del brand dagli anni Ottanta fino ad oggi. E ad accompagnarle, i prodotti che ne sono protagonisti. A testimonianza non solo dell’avanguardia comunicativa dell’azienda, ma ancor più del design senza tempo delle sue collezioni.
Maestri dell’obiettivo quali Gabriele Basilico, Gianni Berengo Gardin, Giovanni Gastel, Gian Paolo Barbieri, Maria Vittoria Backhaus, Mario Ciampi e Fabrizio Ferri, firmano gli scatti in bianco e nero, dagli anni ’80 agli anni ‘2000, chiamati dal Direttore Artistico di allora, Natalia Corbetta. Negli ultimi anni il ruolo è affidato a Christoph Radl che coinvolge Pierpaolo Ferrari nella nuova campagna Flexform, in un nuovo capitolo della sua storia comunicativa, ironica, femminile, ricca di personalità e dipinta da colori vividi. di Flexform.
Dopo il debutto nello store milanese, la mostra è stata presentata negli spazi di Flexform Tokyo, in occasione della Tokyo Art Week e successiva Tokyo Design Week, a ottobre. Successivamente, a novembre, ha trovato nuova rappresentazione nel flagship store Flexform Amsterdam, introdotta dall’evento inaugurale “Portraying Design, a celebration of tradition & innovation”, un omaggio all’heritage dell’azienda.
E sempre a Milano, la storia e il savoir-faire Flexform torna nuovamente protagonista nelle vetrine del concept store Salvioni Milano Durini dedicate ad alcuni dei prodotti più emblematici della sua collezione, quali i divani Supermax e Groundpiece e la poltrona A.B.C. tutti a firma Antonio Citterio, interpretati attraverso la sensibilità artistica di grandi fotografi.
