La comunicazione “aumentata” di Poltrona Frau

Digitale e cartaceo si intrecciano nella nuova campagna advertising “Made of Stories” di Poltrona Frau, che usa la realtà aumentata per raccontare storie di arredi e di persone

Made of Stories by Poltrona Frau
Made of Stories by Poltrona Frau

La forza della comunicazione pubblicitaria è da sempre derivata dalla “capacità di offrire, in uno spazio o un tempo molto ridotti, una notevole quantità di informazioni e di emozioni attraverso l’integrazione di due modalità espressive, quella verbale e quella visiva” – come insegna la saggista e pubblicitaria Annamaria Testa. In altre parole, testo e immagine. Con l’introduzione dei nuovi sistemi digitali e delle nuove tecnologie a disposizione per la fruizione, il nostro rapporto con l’informazione e la comunicazione si è evoluto, è divenuto più assiduo e più interattivo, fino a coinvolgerci spesso in un’esperienza multisensoriale. Un approccio che non ha lasciato indifferente i tradizionali modelli pubblicitari che, nel loro impegno di “offrire informazioni ed emozioni”, si sono così adattati alla contemporaneità. Come? La nuova campagna advertising di Poltrona Frau è l’esempio calzante: dal nome “Made of Stories”, unisce passato e presente, cartaceo e digitale in un’unica proposta, combinando fotografia e Realtà Aumentata.

Made of Stories by Poltrona Frau
Made of Stories by Poltrona Frau
Archibald, Stories of Living by Poltrona Frau
Archibald, Stories of Living by Poltrona Frau

In “Made of Stories” una serie di prodotti Poltrona Frau (come il divano Let it be, il tavolo Bolero, la poltrona Archibald) sono immortalati in un’ambientazione multiforme e sfumata dove solo i singoli arredi sono gli elementi a fuoco, rappresentando così l’unico punto fermo e di riferimento nella composizione. Ma gli scenari della campagna si amplificano e i livelli di lettura si moltiplicano tramite la tecnologia in AR – Realtà Aumentata che subentra nel soggetto pubblicitario tramite QR code: la lettura del codice apre a nuove dimensioni, rivela la vera natura del racconto e il paesaggio domestico in cui esso ha luogo.

Dal supporto cartaceo, quindi, si sviluppano ulteriori contenuti digitali di approfondimento sottoforma di video, che narrano in sequenza “Stories of Design”, ossia il processo creativo dei designer e architetti che collaborano con il brand, “Stories of Craftsmanship”, quindi il saper fare che si cela dietro ogni realizzazione, e “Stories of Living”, gli stili di vita e l’abitare contemporaneo che circondano le creazioni di Poltrona Frau.

Montera chairs & Bolero table, Stories of Living by Poltrona Frau
Montera chairs & Bolero table, Stories of Living by Poltrona Frau
Let it be, Stories of Living by Poltrona Frau
Let it be, Stories of Living by Poltrona Frau

Il progetto di “Made of Stories” è stato realizzato in collaborazione con AQuest WPP Group, società che «ha tradotto il nostro ambizioso progetto di comunicazione in una piattaforma pubblicitaria integrata che, per la prima volta nel settore, consente di coinvolgere il nostro pubblico su più livelli», spiega Leonardo Allasia, Global Marketing & Communications Director di Poltrona Frau. «In molti mercati i brand di arredo di fascia alta prediligono la stampa cartacea per connettersi con la loro clientela, ma tale contatto è spesso di breve durata. Crediamo invece sia necessario un coinvolgimento più profondo e interattivo con il pubblico. Per questo ci viene incontro la tecnologia della Realtà Aumentata».