La Milano Design Week è l’occasione per sperimentare. È una sua caratteristica. Si può osare nella ricerca e nell’innovazione per raccontare al meglio il proprio saper fare. E si può lasciare libera la creatività di esprimersi per rivelare nel profondo la propria visione che si manifesta non solo nel prodotto, ma anche in installazioni dall’impatto scenografico e coinvolgente.
Florim ha seguito perfettamente questo spirito che accompagna la settimana del design per eccellenza, scegliendo di presentarsi in una modalità inedita, in cui le sue superfici si diventano una metafora della filosofia dell’azienda.Florim insieme a Nicola Gallizia e Matteo Thun ha dato vita al progetto “PIAZZA CASTELLO Milano gentile”, un racconto urbano tra segno e architettura che celebrare la propria presenza nell’area tra Foro Buonaparte e Piazza Castello, nel cuore storico di Milano. Con questa installazione i due studi di architettura e interior hanno interpretato le molteplici superfici di Florim come linguaggio architettonico capace di parlare di città, tra memoria e contemporaneità.
Il progetto prende avvio a partire dallo stand al Salone del Mobile.Milano, immaginato come il primo e principale capitolo del racconto. Lo spazio si sviluppa come un’architettura introversa, ispirata alla bellezza più riservata di Milano, quella che non si mostra immediatamente ma richiede di essere attraversata. Come in una passeggiata tra vie e soglie storiche, il visitatore scopre una raffinatezza morbida e misurata, costruita attraverso materia, luce e proporzioni. In questo contesto, le superfici Florim non sono esposte come oggetti, ma diventano parte di un’esperienza spaziale. La materia assume un ruolo narrativo, capace di superare la dimensione puramente tecnica e qualitativa, ormai consolidata, per raccontare un contenuto culturale legato all’abitare contemporaneo.
Poi, il viaggio prosegue nello showroom di Foro Buonaparte, in dialogo diretto con Piazza Castello: qui l’allestimento si apre alla città interpretando la morfologia urbana come gesto di accoglienza e invita al contatto con le superfici. Lo showroom Florim diventa così uno spazio di relazione e di sosta, che crea dialogo e connessioni.
Con il progetto “PIAZZA CASTELLO Milano gentile” Florim pone l’accento su una serie di valori – la gentilezza di una città che accoglie, il senso dell’equilibrio e della misura – che si fanno linguaggio progettuale attraverso le superfici.
