Il progetto concretizza una visione dello spazio retail immaginato come esperienza coinvolgente in continua evoluzione: una piattaforma ben orchestrata e futuristica in una zona di Mumbai in rapida trasformazione, dove non esisteva uno store di queste dimensioni e concept. Gli architetti hanno utilizzato forme, colori e volumetrie per creare elementi display che vanno oltre la funzione espositiva per diventare oggetti-sculture. L’obiettivo era di realizzare uno spazio multi brand in cui i visitatori fossero attirati dalla palette cromatica e dalle forme inaspettate, in cui ogni singola area di vendita risultasse chiaramente individuabile e memorabile.
L’esperienza dello spazio è definita da elementi realizzati su disegno: le appenderie ad esempio, hanno finiture con effetto degradè, in cui i rosa e i viola corrispondono alle aree dedicate al womenswear, mentre i blu e i verdi rimandano al menswear. Elementi separatori ricurvi in metallo perforato suddividono le diverse zone, in cui ogni marchio mantiene una propria area, pur consentendo una più complessiva connessione visiva.
L’essenziale funzione del product display si fonde con l’ambizione estetica di rendere gli espositori elementi unici e pezzi d’arte. Per portare l’attenzione su questa componente artistica del progetto, gli architetti hanno optato per un rivestimento neutro con piastrelle grigie a pavimento, e hanno lasciato del tutto aperto il soffitto, dotandolo di un sistema di illuminazione flessibile a binario.
Client: Aurum
Designer: Ayesha Puri Kanoria
Styling: Drisha Jain
Photo credits: Manan Surti
