Con il debutto ufficiale durante NYCxDesign, prende vita una nuova iniziativa pensata per inserirsi in modo originale nel panorama internazionale del design: la Scandinavian Design Embassy. Questo progetto, frutto della collaborazione tra le nazioni nordiche, mira a rafforzare la presenza globale della creatività e dei prodotti scandinavi attraverso eventi ospitati in ambasciate e residenze consolari di tutto il mondo.
Fondata sui valori cardine del Nord Europa — innovazione, sostenibilità ed eccellenza progettuale — la Scandinavian Design Embassy nasce come evoluzione della Finnish Design Embassy, attiva dal 2022, che ora si allarga e include Svezia e Norvegia, dando vita a una piattaforma unitaria per la diplomazia del design. «I Paesi nordici hanno deciso di unire le forze nell’ambito dell’export del design», afferma Ilkka Suppanen, direttore creativo della Finnish Design Embassy. «Attraverso questa partnership celebriamo i principi che definiscono il nostro approccio progettuale».
Fin dagli anni ’50, il design scandinavo si distingue per la sua semplicità, funzionalità e vocazione democratica. Questi valori, ancora oggi, influenzano profondamente le narrazioni del design globale. «Il design scandinavo è un brand internazionale forte e riconoscibile», sottolinea Caline Heiroth di Svensk Form, ente svedese di promozione del design.
La Scandinavian Design Embassy offre inoltre una vetrina strategica per piccole e medie imprese nordiche, facilitando l’accesso a mercati globali e favorendo lo scambio di competenze. «Le aziende possono imparare molto le une dalle altre quando si affacciano su nuovi mercati», afferma Ragnhild Grytten della Norwegian Design Industry.
Il lancio ufficiale si terrà con l’evento esclusivo Meet the Makers presso la Residenza del Console Generale di Svezia a New York, con il supporto dei consolati di Finlandia e Norvegia. Cinque brand nordici saranno protagonisti: Bolon, Design House Stockholm, Mizetto, Made by Choice e Vestre.
