La decima edizione della Dubai Design Week è il momento migliore, per Poliform, per presentare il suo monobrand nella città emiratina. Uno spazio, con la sua architettura insieme rigorosa e anticonvenzionale, pensato per diventare uno dei landmark della città. Situato lungo la Jumeirah Beach Road, la strada principale di una delle aree più prestigiose di Dubai, a due passi dal Golfo Persico e dalle isole private che sono state realizzate proprio davanti a questo tratto di costa. Jumeirah rappresenta un ideale di urban living, ricco e sfaccettato, con molteplici attrattive culturali e commerciali ma anche residenze esclusive. La promenade di Jumeirah Beach Road diventa quindi un percorso di ispirazione in questa atmosfera unica al mondo.
Poliform Dubai nasce con gli stessi principi, per essere un luogo da cui lasciarsi ispirare, avvolgere e affascinare attraverso il suo racconto dell’abitare. Già dall’architettura mostra il suo appeal ricercato e marcatamente contemporaneo: un parallelepipedo che si sviluppa su tre livelli, ritmato da un gioco di pieni e vuoti e dall’alternanza di linee rette e curve.
Al piano terra, le ampie vetrate culminando in un angolo arrotondato e mettono in dialogo esterno e interno, rendono immediatamente accessibile la scenografia degli spazi e il loro allestimento. La curva della vetrata viene ripresa al piano superiore dove la facciata si erge verticalmente in un “moto ondoso” che si interrompe al terzo piano per lasciare spazio a una suggestiva terrazza aperta sul mare.
Il concept architettonico entra in dialogo con l’intero paesaggio, in un omaggio discreto alla morbidezza delle dune di sabbia, al ritmo rasserenante del mare, ai colori caldi della terra, alla prospettiva infinita del panorama. È la stessa, ricercata espressività che prosegue all’interno dello showroom, tra le numerose ambientazioni in cui si dispiegano le proposte del brand che ricreano un’ideale di casa accogliente, familiare ed elegante. In particolare, il progetto di interior design si ispira alle ville del Qatar, dove tradizionalmente tre navate scandiscono la superficie: la centrale, con altezza maggiore, è destinata alle aree living e conviviali, le due laterali agli ambienti di servizio.
Lo store Poliform evoca la stessa ripartizione, sfruttando altezze diverse (sia al piano terra sia al livello superiore) per movimentare lo spazio e generare un gioco intrigante di luci e ombre, favorito dagli elementi verticali che delimitano le navate – una serie di listelli posti davanti a una parete retroilluminata, una striscia di luce che ritma lo spazio. L’elemento che collega i vari piani è una scenografica scala che occupa la parte centrale della navata rivolta verso la baia, consentendo così una vista diretta verso il mare. Si accede quindi al terzo piano, che propone un allestimento di casa completa con cucina open space collegata a un’ampia terrazza.
In questa dimensione en plein air si dispongono i numerosi arredi della nuova Outdoor Collection, frutto della collaborazione con i designer Jean-Marie Massaud, Emmanuel Gallina, Marcel Wanders e Soo Chan che hanno reinterpretato il lifestyle Poliform per la vita open air, attraverso una ricca proposta di imbottiti, sedute, tavoli e complementi che coniugano un’attenta ricerca materica al comfort e allo stile distintivi del marchio.
Le collezioni Poliform per la zona giorno, la zona notte e la cucina sono distribuite nei tre livelli dello showroom in modo trasversale, e generano un dialogo continuo con lo spazio e l’architettura. I grandi sistemi di imbottiti – è il caso dei divani Mondrian, Brera e Bristol – sfruttano l’ampio spazio delle navate centrali per esprimersi in composizioni ampie e articolate.
Mentre, ai lati, i sistemi architetturali mettono in scena la loro poliedrica versatilità in una rassegna di elementi compositivi destinati tanto al living quanto all’area notte. Qui i protagonisti sono i sistemi Ego, Cover, Match, Wall System, fino alla nuova boiserie Surface presentata in tutte le sue possibilità estetiche – finiture in legno chiaro, scuro, con effetto “print” e in tessuto – rivestendo pareti, i retro armadi ed elementi divisori per generare una sofisticata continuità estetica tra arredo e architettura.
Le cucine, fiore all’occhiello dell’azienda, sono rappresentate nello store dai modelli Alea Pro e Artex: aperte alle zone living, completano le scenografie testimoniando le nuove tendenze del vivere la casa, che pongono la cucina al centro sia della convivialità domestica sia dei rituali di convivialità.
Tutt’attorno, si dispongono complementi e arredi disegnati dalle grandi firme del design internazionale, come Jean-Marie Massaud, Emmanuel Gallina, Marcel Wanders, Flaviano Capriotti. Proposte accomunate da finiture e colori soft e tenui che, oltre a rispecchiare la luminosità della location, rispondono ai canoni di leggerezza e armoniosità dello stile del brand. Tutti, soprattutto, sono legati da un lifestyle riconoscibile e identificativo della corporate identity di Poliform, racchiuso nel concetto-slogan di “eleganza senza tempo”.
