In una Clerkenwell sempre più polo londinese del design e del progetto, con una densità straordinaria di showroom, Iris Ceramica Group ha allestito un percorso immersivo – la ICG Gallery – che eleva le collezioni dell’azienda emiliana a un livello percettivo che ne anticipa le peculiarità.
“Unlock The Experience” è la headline della proposta di Iris Ceramica Group, una suggestione ricca di concretezze che parte dalle vetrine: i movimenti dei passanti vengono accompagnati dalla simulazione di una pioggia virtuale. L’acqua così è il punto di partenza: perché è elemento fondamentale per creare l’idrogeno verde, la risorsa che alimenterà la H2 Factory, la nuova fabbrica super green dell’azienda.
Un invito che coinvolge la vista e l’anima, che trasmette la potenzialità di un percorso, ma anche – se non soprattutto – il grande progetto legato alla sostenibilità sul quale Iris Ceramica Group è fortemente impegnata.
A piano terra è la realtà aumentata la chiave per presentare le Active Surfaces®, superfici eco-attive che tramite un’amichevole App i visitatori possono scoprire in tutte le loro caratteristiche e proprietà: qui il virtuale diventa 100% reale.
Al primo piano si passa dalle emozioni alle opportunità concrete: una ricca Material Gallery e una collezione di moodboard dal forte impatto visivo accolgono il privato e il professionista. Ma anche qui una quota di emozione e sorpresa non può mancare: è “Attract. Smart living goes magnetic”, sistema di posa magnetico che è l’ultima novità di Iris Ceramica Group.
Al piano -1, terza tappa del percorso, un’accogliente lounge è dedicata alle applicazioni per il design: superfici touch per la domotica che consentono di installare comandi invisibili, arredi tailor-made e soluzioni smart. Un set che mette l’accento sulla ricerca tecnologica, vero e proprio asset di Iris Ceramica Group.
Nei tre piani del suo flagship store a Londra, Iris Ceramica Group ha saputo costruire uno spazio “tecnico” che è anche uno strumento di comunicazione, un manuale su come si comunicano i contenuti e su come si organizzano armonicamente gli spazi. Un luogo dove l’accoglienza e il percorso proposto – attraente, efficace – creano engagement. E uno scambio proficuo di valori tra azienda e pubblico.
ICG Gallery – 61-67, Old Street – London EC1V 9HW
