C’è un rapporto strettissimo tra Rinascente e Milano, la città in cui la catena di grandi magazzini è nata nel 1865 (anche se il nome, coniato dallo scrittore Gabriele d’Annunzio, è del 1917). Il punto vendita di piazza del Duomo è una delle insegne commerciali più visitate. Ed è un manifesto di gusto e dello stile “made in Milano”.
Anche il legame di Rinascente col design ha radici profonde: il Compasso d’Oro, il più ambito riconoscimento italiano nel settore della progettazione industriale, è nato proprio qui, nel 1954, da un’idea di Gio Ponti e Alberto Rosselli. E oggi si è sviluppato in un’offerta di prodotti Home & Design di grande spessore, sia negli store Rinascente fisici sia in quello online.
Proprio grazie al suo ruolo di promotore di fashion e design, in occasione della Design Week il flagship store di Milano Duomo è stato la cornice del lancio di amaMI, una capsule collection dedicata alla città e ispirata alle sue caratteristiche, ai suoi tic e al suo lifestyle.
Con uno stile ironico e giocoso, grazie alla collaborazione con nomi illustri del design e della cultura pop (MSGM, Slurp, Tooy, 24Bottles, Moroni Gomma, Wood’d/Weed’d/Rhizome, Blitz, Seletti, Kartell, Sciuraglam, Milano 1919), Rinascente rende omaggio alla milanesità e la celebra attraverso amaMi, collezione di moda, accessori e oggetti – con un filo conduttore cromatico, una speciale sfumatura di rosa – disponibile in esclusiva presso lo store di Piazza Duomo e online. Una limited che si inserisce all’interno di un più ampio progetto merchandising dal titolo “Rina Shop”. Nel segno dell’innovazione e della creatività.
