Per creare un vero experience toy center, un luogo iper futuristico e iper tecnologico, il progetto per il global flagship store di Popmart è nato dalla decostruzione della cultura del marchio e dei suoi prodotti, e dall’integrazione degli elementi più innovativi di digital media design. Una nuova identità reinterpreta il personaggio più iconico del marchio, IP Molly, trasformata in una viaggiatrice del tempo che raggiunge un pianeta segreto in un universo mai conosciuto.
Oltre a IP Molly, logo e giocattoli sono utilizzati nel disegno di una facciata decorativa gigante, alta 4 piani, che diventa landmark di una cultura pop nell’intero isolato e accesso al mondo unico e fantastico del brand. La facciata è il confine fra due diverse dimensioni di spazio e tempo, fra il mondo esterno reale e l’universo fantasy che si trova all’interno.
Al primo piano l’universo Popmart è totalmente colorato, display e rivestimenti gialli, rosa, verdi, blu, rossi invadono pareti, pavimenti e soffitti per lasciare il posto, man mano che si esplora lo store, a una scenografia del tutto diversa, lucida e splendente, che cresce e si aggroviglia come in un processo organico e naturale. Il colore argento invade la vista e lo spazio in modo ipnotico e irresistibile, protagonista di un complicato ‘meccanismo metallico’ che diventa la ‘pelle’ di questo spazio futuristico.
Photo © SFAP
