Prosegue la fruttuosa collaborazione di Kvadrat con Ronan ed Erwan Bouroullec, iniziata nel 2006 e fiorita nel tempo con vari progetti di prodotti visionari (Clouds, North Tiles, Ready Made Curtain, Roller Blinds…) e di alcuni showroom, tra cui quelli di punta di Copenhagen e Stoccolma.
Per lo spazio di Los Angeles, situato nell’Arts District della città, la celebre coppia di designer ha voluto enfatizzare le proprietà estetiche, tecnologiche e funzionali dei tessuti dell’azienda attraverso un’installazione d’impatto focalizzata su colore, calore, luce e semplicità.
All’interno dello showroom è stata infatti costruita una struttura a due piani in legno di abete Douglas – raccolto da foreste gestite in modo responsabile -, composta da travi grezze e sovradimensionate con un chiaro rimando all’approccio sostenibile dell’azienda. Una vera e propria casa a forma di “E” strutturata con zone di lavoro al livello superiore, un’area sociale al centro, sale riunioni al piano terra.
Risalta subito la serie di pannelli tessili scultorei realizzati con una grafica appositamente creata per lo showroom e diventata una collezione (Color Bloc).
Elementi che raccontano molto della filosofia e della cultura del progetto di Kvadrat, fatte di profonde radici nella tradizione del design scandinavo e di uno sguardo rivolto sempre a qualità e innovazione. Grandi campioni di tessuto per tappezzeria, tende e tappeti dell’universo Kvadrat (Kvadrat, Kvadrat/Raf Simons e Sahco) trovano posto su un sistema binario flessibile di scaffalature e pensili, realizzato in alluminio anodizzato fresato a CNC, originariamente sviluppato dai Bouroullec per lo showroom di Copenaghen e utilizzati anche qui per ottimizzare l’esperienza tattile e visiva dei prodotti.
Un forte senso di matericità sottolineato anche dai tavoli e dalle panche in alluminio disegnati dai Bouroullec per Emeco e posti davanti la struttura, in un luminoso spazio-galleria che accoglie i visitatori.
Un ambiente estremamente gradevole grazie anche a un’ottimizzazione acustica con una soluzione Kvadrat Acoustics – come del resto tutti gli showroom del brand -, che comprende pannelli Soft Cells, rivestiti con il tessuto Patio, e il sistema NODE, per un aspetto esteticamente puro.
“Abbiamo ricevuto un’accoglienza molto calorosa negli Stati Uniti – racconta Anders Byriel, CEO Kvadrat – Il nostro team ha già costruito una solida base di clienti e abbiamo molti progetti in uscita in cantiere. Il nostro nuovo showroom a Los Angeles incarna tutto ciò che Kvadrat rappresenta: materialità, colore e ingegneria. Fa anche luce sulla profonda conoscenza del nostro marchio da parte di Ronan ed Erwan Bouroullec in modo davvero coinvolgente. È uno spazio vibrante ma tranquillo che invita a rimanere ed esplorare le novità in mostra».
E il viaggio di “Kvadrat Goes American” non finisce qui: la prossima tappa sarà infatti l’apertura dello showroom a New York, progettato dal designer americano Jonathan Olivares, come i Bouroullec, collaboratore di lunga data di Kvadrat.
