Together World Tour è un contenitore che si ispira alle serie televisive, un giro del mondo iniziato da Milano e che proseguirà a Berlino (16 giugno), Londra, Parigi, Dubai per concludersi a Shanghai: 6 metropoli che parlano il linguaggio del design e dell’abitare.
Il bagno che esce dal bagno e respira l’aria della cultura, del vivere, delle tendenze, della storia: con una guida eccellente come Torsten Türling, Chief Executive Officer di Ideal Standard, il percorso attraversa i luoghi iconici di ogni città e accosta con delicatezza i prodotti al contesto.
La prima tappa è stata Milano, la capitale mondiale del design: Türling ha passeggiato nei luoghi storici e non è stato difficile accostare i valori della milanesità con quelli di Ideal Standard, da sempre concentrata nel saper dosare la miscela tra design, architettura e cultura. Le esperienze dell’azienda negli anni ’50 con Maestri come Giò Ponti e Achille Castiglioni sono la testimonianza di un DNA che Ideal Standard ha fin dalla sua nascita.
Milano significa anche Roberto Palomba che di Ideal Standard è il Chief Design Officer, un milanese di adozione che ha sposato volentieri ritmi e picchi di questa città. Insieme a Ludovica Serafini, Roberto Palomba ha voluto fermare il tempo con la collezione Linda-X, un sincero tributo a quella disegnata nel 1977 da Castiglioni.
Vedere i prodotti di Ideal Standard mediati dalle immagini della metropoli milanese e percepire l’entusiasmo di Torsten Türling nel raccontare questo percorso conferiscono all’oggetto bagno una dimensione nuova, fresca e attuale.
Ideal Standard dentro Milano, Milano dentro Ideal Standard, in un reciproco e continuo flusso di contaminazioni: questo il senso di Together World Tour, appunti di un nuovo viaggio.
Appuntamento il 16 giugno a Berlino.
Photo © Carlo William Rossi & Fabio Mureddu
