Il prodotto è spazio, lo spazio è il prodotto. Con questo mantra, lo studio Lico Design ha ideato Between Worlds by Lico, il nuovo showroom di Novacolor a Huizhou City, in Cina. Il progetto rompe con il tradizionale modo di visualizzare i prodotti sugli scaffali, e mette in mostra un brand experience store dove percezione visiva e spaziale si uniscono. Lo spazio, realizzato grazie al partner locale Bardese, si struttura infatti sull’esplorazione reciproca e sul dialogo tra coppie di mondi apparentemente lontani: pittura e architettura, linea e curva, universo e essere umano, dentro e fuori, virtuale e reale, individuo e totalità, brand e cliente.
Un’atmosfera che interpreta il brand dando risalto ai punti di forza dei prodotti utilizzati: innovazione tecnica, rispetto per l’ambiente e qualità. I prodotti Novacolor protagonisti sono Marmorino KS, che caratterizza le pareti interne ed esterne, il grassello di calce per rasature e finiture ad effetto satinato, che crea un aspetto nuvolato dai colori morbidi e vibranti; IRONic, prodotto decorativo per interni ed esterni, regala alla parete d’ingresso dello showroom un rivestimento ad effetto ruggine suggestivo e di forte impatto estetico; Wall2Floor per i pavimenti, sistema multistrato per la realizzazione di rivestimenti continui.
Al piano superiore dello store, una parete è dedicata all’esposizione delle 112 colorazioni di MATmotion, la linea di smalti e idropitture professionali con finitura ultra opaca o eggshell, senza formaldeide e plastificanti aggiunti, e con bassa emissione di composti volatili. Novacolor è da sempre attenta alla tutela ambientale: per questo motivo ha attuato uno sforzo per eliminare o ridurre l’uso di sostanze nocive e solventi tossici, sin dalla fase di studio e progettazione di nuovi materiali.
