“L’intensa attività svolta nel 2017, in particolare da Euroluce sino alla fine dell’anno, aveva come obiettivo la creazione di un gruppo. Da singola identità, Penta si è quindi trasformata nell’ultimo anno in un gruppo di aziende in grado di porsi nell’insieme come partner di riferimento per progetti di lighting design complessi. Il Gruppo Penta è infatti a oggi costituito da tre diverse entità: Penta Light dedicata all’illuminazione decorativa, Penta Architectural Light specializzata in soluzioni tecniche e architetturali per interni ed esterni, e P Custom Light per realizzazioni personalizzate e custom a supporto di progetti in ambito contract. Ognuna di queste entità ha una gestione separata e un team dedicato, ciascuna eccelle nel proprio settore ma insieme possono fornire un servizio completo e articolato in modo da diventare interlocutore unico per architetti, prescrittori, dealer e committenti nelle realizzazioni di grande scala”.
Alla trasformazione societaria ha corrisposto anche una accelerazione nel lancio di nuove collezioni.
Si, parallelamente abbiamo portato avanti un intenso lavoro di sviluppo sulla gamma prodotto, lanciando a Euroluce 2017 numerose collezioni decorative, nate dalla collaborazione con i nostri designer ‘storici’ Carlo Colombo (Elizabeth), Umberto Asnago (Jaqueline, Pop, Spoon), Daniel De Biasi e Federico Sandri (Clip, Enoki), Bartoli Design (Storm), Nicola Gallizia, attuale art director (Aprile, Narciso), ma anche con ‘nuovi acquisti’ come Artefatto (Clash).
Qual è stata invece la linea scelta per Light + Building?
A Francoforte abbiamo appena presentato 6 nuove collezioni di luce tecnica architetturale, Curvy Giò, Track, Emy, il corrimano in acciaio inox Handrail, Force, Panels, con un focus sul tema dell’outdoor e della modularità. Adatti ad applicazioni in esterno sono Curvy Giò, un profilo in policarbonato opale flessibile disponibile in tre misure (10×10, 15×15, 25×25 mm), che consente un’emissione luminosa a 180°, con accessori per fissaggio a parete, a plafone o sospeso anche in IP65 per l’utilizzo in ambienti umidi, oppure Track 18 e 30, soluzione lineare con larghezza di 18 o 30 mm per applicazioni esterne in versione calpestabile e carrabile fino a 5000 kg. Panels è invece un sistema luminoso modulare decorativo o funzionale a emissione diretta LED per una luce uniforme e intensa senza abbagliamento. I pannelli sono personalizzabili per forma, dimensione, temperatura colore, finitura e performance.
Cosa avete in serbo per la settimana del Salone a Milano?
Siamo pronti per presentare presso Bespoke, nostro showroom nel centro di Milano, alcune nuove collezioni focalizzate in particolare sui temi dell’illuminazione per esterni, decorativa e tecnica, e della fonoassorbenza. L’evento principale in programma è previsto per la sera del 19 aprile.
La strategia di comunicazione su cui state investendo?
Stiamo strutturando un progetto importante sul digitale, ma stiamo anche curando con grande attenzione il materiale per la comunicazione, come foto prodotto di grande qualità o filmati che raccontino i nostri prodotti, i loro aspetti distintivi, le atmosfere create, il nostro target. Ad esempio i ‘corti’ realizzati per Euroluce 2017 o il video per il modello portatile di Narciso, incluso nella omonima famiglia di lampade disegnata da Nicola Gallizia. Una lampada da tavolo senza cavo, ricaricabile e connessa via blue tooth, con dimensioni ‘mini’ o ‘large’ con altoparlante per l’ascolto audio. Durante il Salone presenteremo anche la versione outdoor.
