Natuzzi e Ross Lovegrove insieme a Londra

Il brand presenta la nuova collezione Ergo del designer inglese, realizzata con materiali rinnovabili e riciclabili. Un'esperienza immersiva nello showroom di Tottenham Court Road

Ergo Collection, Natuzzi Italia
Ergo Collection, Natuzzi Italia

Pasquale Junior Natuzzi, direttore creativo e stilista di Natuzzi, festeggia i 60 anni dell’azienda di famiglia con Ross Lovegrove, uno dei più avveniristici designer viventi. In occasione del London Design Festival, il marchio presenta la nuova collezione per la zona notte Ergo firmata da Lovegrove, una linea sostenibile e attenta all’ambiente formata da letto, chaise longue, lampadario, servomuto, cassettiera, lampada da terra, tappeto e specchio.

Ergo Collection, Natuzzi Italia
Ergo Collection, Natuzzi Italia

Ergo utilizza materiali rinnovabili e riciclabili, tra cui il legno certificato FSC proveniente da foreste gestite in modo sostenibile e aderente a rigorosi standard ambientali, sociali ed economici. I componenti dei mobili si incastrano perfettamente, in modo che ogni pezzo possa essere assemblato senza la necessità di parti metalliche o viti. Gli adesivi utilizzati sono a base d’acqua privi di formaldeide, mentre tutte le finiture sono realizzate con cera naturale. L’unico metallo utilizzato è l’alluminio, un materiale riciclabile all’infinito oltre che resistente e indistruttibile. Le fibre tessili di rivestimento sono organiche: lino, lana e cotone. Un progetto virtuoso che ha vinto il Red Dot Award 2019 e che, per l’occasione, sarà presentato al Red Dot Design Museum a Singapore, dove una mostra temporanea presenterà i premiati di quest’anno (cerimonia il 25 settembre).

Chaise Longue Ergo, Natuzzi Italia
Chaise Longue Ergo, Natuzzi Italia

Ross Lovegrove afferma: “Abbiamo cercato di definire un significato nuovo e studiato di ecologia e sostenibilità, attraverso l’intensa ricerca dell’evoluzione dei materiali sostenibili per lo sviluppo di ogni microelemento della collezione. È anche importante comunicare e assicurare le persone che Natuzzi come marchio di dimensioni globali sta vivendo un importante momento evolutivo in una visione fatta di valori tangibili e intangibili che parlano al mondo contemporaneo, permettendoci di fare la nostra parte in una causa significativa per la vita di ognuno di noi”.

Augmented Store, Natuzzi
Augmented Store, Natuzzi Italia

La collezione è presentata a Londra dove viene lanciato anche il primo Natuzzi Augmented Store del Regno Unito: un nuovo spazio retail in cui la realtà aumentata convive con il negozio fisico per offrire servizi personalizzati e migliorare la relazione one-to-one con il consumatore. Una New Customer Journey sviluppata in collaborazione con Microsoft e Hevolus Innovation per ottimizzare l’esperienza di vendita al dettaglio fisica e la soddisfazione del cliente utilizzando molteplici soluzioni tecnologiche, come la la realtà virtuale, il display olografico e la modellazione 3D. Situati in uno spazio dedicato nel negozio, i visitatori possono esaminare i prodotti da ogni angolazione su una scala reale e passeggiare attraverso i paesaggi naturali pugliesi e gli interni grazie alla realtà virtuale.
Oltre a rendere lo shopping più piacevole e interattivo, l’esperienza della realtà virtuale consente agli interior designer di provare diversi colori, materiali e trame, dando vita agli interni in modo accurato e realistico.

Augmented Store, Natuzzi
Augmented Store, Natuzzi

Natuzzi Flagshipstore
80-81 Tottenham Court Rd, Bloomsbury, London W1T 4TE