Taglio del nastro per Scalo Milano, il primo shopping district che unisce le tre anime del Made in Italy – design, food e moda – in un’unica location dal concept innovativo.
A pochi giorni dalla sua inaugurazione (il 27 ottobre) il numero di visitatori è già ben oltre le attese, superando le 150mila presenze.
Fa da richiamo certamente l’unicità del progetto – sviluppato da Lonati Group e Promos, che ne cura anche la gestione – che si pone come vero e proprio quartiere fortemente integrato al tessuto urbano. Il City Style District sorge a Locate di Triulzi, a Sud di Milano, nell’area un tempo occupata dalla fabbrica della Saiwa (fino alla sua chiusura avvenuta nel 2004).
200 milioni di euro sono stati investiti per creare nella medesima superficie il più grande Design District del mondo, 25 dei quali destinati a opere di riqualificazione ambientale e potenziamento infrastrutturale a supporto del territorio.
Una forte eco del suo passato industriale (la Saiwa è stata fin dal ’69 un fiore all’occhiello dell’imprenditoria italiana) risuona nella nuova identità: volumi ispirati alle fabbriche vestono facciate contemporanee, tra combinazioni materiche di vetro, superfici riflettenti e acciaio. Il progetto è firmato Cotefa.ingegneri&architetti, mentre la direzione artistica delle facciate e dell’arredo urbano è curato dallo studio Metrogamma Milano.
Non solo. Con i suoi 130 negozi dislocati su una superficie commerciale lorda di 30mila mq su un unico piano (dati che a regime si mira a raddoppiare), affiancata da 130mila mq di area verde, Scalo Milano intende creare, sempre a regime, 1.500 posti di lavoro.
È questo un altro aspetto innovativo del progetto: un format basato sulla varietà della proposta, che aggrega il meglio del Made in Italy, in termini di design, moda, cibo (a cui è dedicato l’intero Food Village, cuore geografico del progetto, dislocato nell’arena centrale al piano ribassato) e, perché no, arte e cultura: per la prima volta in un distretto commerciale l’arte contemporanea troverà spazio in differenti forme, da esposizioni site-specific a performance, dalla fotografia alla street art.
Spazio all’Interior Design
30 gli store monomarca dei brand d’arredo che, come in molti distretti internazionali da Miami a New York, si trovano fianco a fianco per raccontare la qualità della progettualità italiana:
Alessi, B&B Italia, Bialetti, Calligaris, Cappellini, Cassina, Corsini Night Experience, Dada, Kartell, Kartell Lights; e poi, La Casa dei Sogni by Caleffi che racchiude i marchi Trussardi Home, Cavalli Home, Carrara, Mirabello, o Liv’In De’Longhi Store che espone De’Longhi, Kenwood, Braun e Ariete. Non manca Luxury Living con i suoi brand Fendi Casa, Trussardi Casa ed Heritage Collection; e ancora Molteni&C, Natuzzi Italia, Poliform | Varenna, Poltrona Frau, Scavolini, Tempur, Tisettanta (Elam e Halifax, opening soon) e Vitra.
In una superficie di 295mq, Poliform ha una vetrina di primo piano all’interno di Scalo Milano: le sue proposte per il living e l’area notte, si alternano alle soluzioni cucina Varenna, in setting che raccontano la filosofia aziendale e la sua interpretazione del contemporary living.
Nato dalla collaborazione con il rivenditore Interni, lo store di B&B Italia si sviluppa su una superficie di 230 mq per ospitare una selezione di arredi del brand, con proposte per la zona giorno e notte, riflettendo il concept espositivo dello showroom nell’headquarter B&B Italia di Novedrate.
Per celebrare la sua seconda location a Milano (oltre a quella di via Durini), Natuzzi Italia ha creato una special edition della sua iconica recliner Re-vive, interamente rivestita in pelle Siena in un’intensa tonalità giallo becco, quale omaggio al colore iconico di Scalo Milano.
Le soluzioni creative, ingegnose ed espressive di Calligaris trovano spazio in 300mq, in un’alternanza di composizioni e materiali. Le novità di prodotto diventano protagoniste dell’ambiente all’interno di set up o in apposite pedane che ne enfatizzano il design, accanto a icone e rivisitazioni.
Scavolini Store Scalo Milano ospita le ultime novità delle collezioni Cucine, Bagni e Living del marchio. Apertura che rafforza ulteriormente la presenza sul territorio nazionale con oltre 110 Store monomarca in tutta Italia.
Un’atmosfera di moderna sobrietà definisce lo store Cappellini: i prodotti iconici delle sue collezioni per living, zona pranzo e notte, sono miscelati in ambienti domestici reali. La cornice richiama i negozi internazionali del brand: pavimentazione in legno naturale, pareti rivestite in parte con un originale stucco azzurro e in parte con speciale vernice a base calce color mastice per dare un aspetto quasi scenografico alle ambientazioni.
