Dopo dieci anni, Tent London e Super Brand si fondono e tornano al Old Truman Brewery sotto un unico cappello. E’ stata infatti inaugurata oggi la London Design Fair, un nuovo format che si pone l’obiettivo di incrementare e stimolare l’esperienza creativa e trade offerta agli oltre 25,000 visitatori attesi in questi giorni nel cuore dell’East London attraverso nuove installazioni e proposte internazionali.
Prima novità scaturita dall’unione dei due eventi riguarda la superficie espositiva. Invece dei consueti due piani, quest’anno sono occupati tre piani dell’iconica location industriale. In 12.500 mq sono ospitati 250 designer e brand indipendenti, 200 global brand e 15 Country Pavillion.
Tra questi spicca la presenza della Regione Trentino, che presenta i frutti della collaborazione di quattro designer britannici che hanno lavorato a stretto contatto con altrettante aziende trentine alla realizzazione di prodotti dedicati al retail. “L’obiettivo della collaborazione – spiega Jimmy MacDonald, fondatore e direttore della London Design Fair, è stato quello di stimolare uno scambio proficuo e duraturo, sia sotto il profilo artistico sia economico, di tutti i soggetti coinvolti. Presentato nel nostro 10° anniversario, questo progetto è particolarmente significativo per noi in quanto pone l’accento su un punto cadine della nostra filosofia: la connessione tra designer e industria. Le radici della nostra proposta – continua MacDonald – sono infatti essenzialmente commerciali. Tutto ciò che viene esposto deve necessariamente avere un’anima con una forte matrice trade”.
Un’altra installazione particolarmente significativa vuole celebrare le carriere di successo che sono partite dalla partecipazione alla fiera. Con 10 at Tent, dieci designer ora affermati, presentano i pezzi con i quali hanno debuttato in fiera e si sono poi imposti all’attenzione del mercato internazionale.
Oltre però a promuovere e presentare il design britannico al resto del mondo, l’evento diventa palcoscenico privilegiato per la proposta di brand e designer internazionali in Gran Bretagna. Per la prima volta, infatti, sono state invitate alcune delegazioni di Paesi, ospitati in 15 Padiglioni, a presentare la propria expertise manifatturiera a un’audience globale.
Tra questi, uno spazio particolare è dedicato all’India attraverso l’installazione This is India, curata da Jimmy Mac Donald insieme a Spandana Gopal, fondatore e direttore creativo del brand Tiipoi. Il padiglione ospita dieci designer e produttori indiani che offrono uno scenario intimo e rinnovato sullo stato dell’arte dell’industria manifatturiera indiana.
Specificatamente rivolta a retail buyer, architetti, interior designer e progettisti, London Design Fair dedica i primi due giorni ai professionisti, per poi aprire le sue porte al pubblico del London Design Festival 2016.
